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“裸眼视力入中考”:商家岂能搞“借谣导流”? 作者 / 闻圣杰

  “裸眼视力入中考”:商家岂能搞“借谣导流”

  议论风生

  奉劝这些企业号:营销可以,但还是走正当路子吧。

  据澎湃新闻报道,近日,网上陆续出现多篇宣称“裸眼视力纳入中考”的文章,《教育部:裸眼视力纳入中考评价指标》《重磅!裸眼视力纳入中考成绩考核,近视学生将吃大亏!》……乍看还以为教育部出了新规定。该话题一时间也引发网友关注和讨论。但据记者求证和核实,教育部目前没有这方面的考虑。

  据报道,传播“裸眼视力纳入中考评价指标”不实消息的,有的属于眼科医院旗下公众号,有的是业务涉及验光配镜、眼健康管理等的企业公众号。

  说起来,“裸眼视力入中考”并非没来由。经查证,2019年11月29日,教育部曾在山西省长治市举行“落实全教会,奋进迎华诞”主题的第10场“1+1”新闻发布活动,长治市委主要领导在会上提及,当地要“把裸眼视力和体重作为身体素质的主要评价指标,2022年中考开始执行”。

  但这些公号将长治市将于2022年实施的地方性政策变成“教育部口径”,无疑是穿凿附会。这种穿凿背后,很难说没有故意诱导的成分。

  调查结果显示,2018年,全国儿童青少年总体近视率为53.6%,其中6岁以上儿童为14.5%,小学生为36%,初中生为71.6%,高中生为81%。正因如此,国家还将儿童青少年近视防控工作、总体近视率和体质健康状况纳入政府绩效考核。

  孩子视力下降,更让很多孩子家长焦虑不已。而暑假正值孩子假期,家长趁假期带孩子做近视矫正手术也方便。

  大概也正是嗅到个中商机,这些跟眼科或眼镜相关的医疗机构或企业公号,对“旧闻”做了“换头术”,然后当新闻来传播,借此“撩拨”焦虑情绪,为自身进行引流导流——他们浇灌“视力入中考”的“谣言之花”时,也是给家长和孩子立了块指路牌:矫正视力,快到碗里来。

  用中考“指挥棒”来说事,再配上“恐吓体”和标题党,的确能诱导很多家长乖乖带着孩子做手术、换眼镜。但误导就是误导,“裸眼视力纳入中考”的规定本就存在不小的争议:很多孩子的近视是先天性的,且近视不可逆,这必然会造成不公。宣扬“不存在的规定”,只能是把一些教育部门推到被质疑的靶子上。

  广告法明确规定,以虚假或者引人误解的内容欺骗、误导消费者的情形,构成虚假广告。而这波拿“裸眼视力纳入中考”说事的网文,是否算虚假广告,固然还有讨论空间,但搞“谣言导流”,也算是玩不合理的套路,套路玩得深了,没准会把自己“套”进去。

  奉劝这些企业号:营销可以,但还是走正当路子吧。

  □戴先任(职员) 【编辑:于晓】



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